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¿Será la decadencia de la publicidad y el auge de las relaciones públicas?

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Sólo el 14% de la audiencia cree en los mensajes publicitarios, mientras que el 90% confía en las experiencias y comentarios de otras personas; es lo que afirmó Jorge Gómez, Director de la Agencia de Relaciones Públicas Viento Sur, en el marco de la conferencia magistral que ofreció en el Salón Auditorio de la Facultad de Ciencias Contables de la Universidad Católica. El evento fue organizado por alumnos del 4to curso de la carrera de Marketing, como parte del proceso de enseñanza-aprendizaje. “Boca en boca”, “perfil a perfil” o “radio so'o”, más vigentes que nunca. La cifra revelada por Gómez, saca de manifiesto la necesidad de que las empresas deban ser mucho más cuidadosas a la hora de comunicar sus mensajes y acciones y no solamente emitir mensajes publicitarios como para captar o mantener clientes. Es decir, el “boca en boca”, hoy se va convirtiendo en los comentarios que los usuarios hacen a través de sus redes sociales, convirtiendo a cada usuario en un prosumidor, o …

En Paraguay, WhatsAap liderara el uso de internet

El 97.2% de la población paraguaya usa internet para mensajería instantánea Según una encuesta realizada por la Dirección General de Encuestas, Estadísticas y Censos (DGEEC), el 97.2% de los paraguayos utilizamos la aplicación WhatsApp como servicio de mensajería. La encuesta tuvo como objetivo ver como usamos los paraguayos el internet por rango de sexo, edad, residencia, motivo entre otros, según Iván Ojeda, Director de la Institución en declaraciones a Paraguay TV. Bajo la orientación del Ministerio de Tecnología de la Información y Comunicación, (MITIC) la DGEEC desarrolló el trabajo en unos 18.000 hogares durante el 2018. Entre los datos más interesantes, de cómo la tecnología está incorporándose a la rutina diaria de los paraguayos Ojeda señaló que en el año 2018, el 65% de la población de diez años en adelante, usó internet, lo que sería unas 3.632.000 personas. Estos datos, pero por área de residencia arrojó que el 74.5% de esta población está en el área urbana y el 48%…

Las 5 salidas para una crisis comunicacional

Reconocer que la vida de la empresa no siempre será color de rosa y estar preparados para cualquier tipo de crisis, ya es un buen inicio para prever situaciones de emergencia que puedan surgir en una empresa o institución. Más aun hoy en día, en que las informaciones o críticas y hasta los escraches circulan a velocidad de la luz a través de las redes sociales. Basta un print de pantalla para que la reputación de un restaurante prestigioso se desmorone con una cadena de mensajes vía WhatsApp. Sabemos dónde estamos parados, conocemos las estadísticas sobre nuestro mercado afectado?. Son preguntas que se hizo el experto en comunicación de crisis Pablo Amarilla, Directivo de la Agencia Punto Seguido en una conferencia magistral realizada ante alumnos de la carrera de Marketing de la Universidad Católica de Asunción. Amarilla disertó sobre “Issues managment” o Gestión de Riesgo Comunicacional que afecta la reputación de una empresa, causa o persona pública. Además de compartir exper…

El agua, recurso de plusvalía mundial como representativo de la marca Paraguay

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“La marca País, mucho más que un logo” Se dio a conocer anoche en el Banco Central del Paraguay al ganador del Concurso “Una marca para Paraguay” desarrollado por el Ministerio de Industria y Comercio y el MITIC. El diseño ganador del logo que representara al país como distintivo ante el mundo fue realizado por Ale Rebull, un diseñador argentino, hijo de paraguayos, radicado en Paraguay desde hace 27 años. En sus primeras palabras Rebull significó “el compromiso, el esfuerzo que hubo detrás de este trabajo, los días enteros, las noches enteras, las madrugas completas de trabajo, con mucha pasión, con mucho amor, y por sobre todo lo que todos queremos que es posicionar al país en lo más alto, a la altura de todo el mundo” Señaló que se trata de un concepto y un mensaje fuerte y conciso, a través de la “y”, a través del agua que es lo más importante del planeta. Ana Chuang, Directora de Rediex significó en la evaluación de lo que fue el concurso que "se presentaron 363 prop…

Paraguay; un país plurilingüe y pluricultural

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Es común que cuando saludamos a un compatriota indígena, le hablemos en guaraní, en caso de que manejemos esta lengua, pensando que estamos dignificando el idioma aborigen y a la vez, buscando una empatía con el compatriota. Sin embargo, es probable que nuestro interlocutor hable alemán, si fuera del Chaco, pero no el guaraní. El guaraní es un idioma de resistencia que ha sobrevivido a todo tipo de maltratos y persecuciones desde la llegada de los conquistadores españoles, hace más de 500 años, pero sigue más vivo que nunca. Constituye, así mismo, un idioma dominante, puesto que varias comunidades indígenas tuvieron que aprender para poder comunicarse. El error está en pensar que por tratarse de indígenas, necesariamente deben hablar guaraní. Constituye un ejemplo la comunidad indígena Shawoyamaxa, de la Nación Enxet, cuyos 800 integrantes vivieron al borde de la ruta que une Concepción con Pozo Colorado. Al ser víctimas de la expulsión de sus tierras originarias, se instalaron …

Conozca al albañil paraguayo que ha viajado a 96 países del mundo

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Oriundo de Ciudad del Este, departamento del Alto Paraná y con 20 años, tomó la decisión de migrar al viejo continente para trabajar en el sector de la construcción, con el propósito de cumplir un sueño personal: dar la vuelta al mundo, sin pensar en ese entonces, que el curso de su historia cambiaría para siempre, pues lleva ya ha recorrido 96 países. Él es Gerardo Franco, conocido en el Instagram como @gerard_conmochila con una popularidad de más de 20.000 seguidores en la red social de fotos instantáneas, un albañil que está recorriendo el mundo y conquistando sus sueños. “Un día desperté y me pregunté qué es lo que quiero hacer en la vida, y mi respuesta interior me decía: viajar, entonces pensé en cómo lograrlo y llegué a la conclusión de que en vez de comprarme un coche debería invertir en hacer un viaje, y digo invertir porque fue un viaje de trabajo inicialmente, para lograr el objetivo”, indicó Franco durante una entrevista con el programa Tribuna, emitido por Paraguay TV H…

El clima laboral, capital fundamental de las grandes ligas

Como docente, las veces que he explicado sobre los factores en el proceso de la comunicación y sus componentes, menciono que es una lección que ya la dimos en la escuela desde el 3er grado (o básica), sin embargo, no siempre aprendemos que significan esos cuadritos que mencionan lo de emisor, mensaje, receptor, código, medio y contexto. Y me interesa siempre detenerme en el último factor que está en el cuadro, en la parte inferior, como soporte, haciendo un equilibrio perfecto o como base de ese proceso. En efecto, lo comunicacional se apoya mucho en el contexto, entorno o circunstancia y es una de las áreas que más interesan últimamente a las empresas, o debería de interesar si es que aún no incluyeron entre sus palabras y prácticas favoritas. El contexto, en las empresas es el clima laboral, capital fundamental donde las personas, compañeros, equipos, jefes, subordinados, se pasan más de 8 horas juntos, horas que podrían ser una eternidad o un pasatiempos, una tortura o …